Programmatic Advertising - Display & Video 360
Quer escalar campanhas de display e vídeo em larga escala?
O programmatic é a automatização da compra de meios em tempo real.
O Programmatic Advertising é a compra automatizada de espaço publicitário através de algoritmos RTB (Real-Time Bidding). Na ICBM Polska utilizamos o Display & Video 360 (DV360) da Google Marketing Platform para adquirir os melhores espaços publicitários em milissegundos, segmentar audiências com precisão e maximizar a eficácia das campanhas de display e vídeo.
Quer escalar campanhas de display e vídeo em larga escala?
O programmatic é a automatização da compra de meios em tempo real.
O Programmatic Advertising é a compra automatizada de espaço publicitário através de algoritmos RTB (Real-Time Bidding). Na ICBM Polska utilizamos o Display & Video 360 (DV360) da Google Marketing Platform para adquirir os melhores espaços publicitários em milissegundos, segmentar audiências com precisão e maximizar a eficácia das campanhas de display e vídeo.
Precisão, Alcance e Controlo Total.
Não compramos publicidade «às cegas». Aproveitamos o poder da Google Marketing Platform, com especial destaque para o Display & Video 360 (DV360), para transformar os seus objetivos de negócio em resultados mensuráveis. Criamos tecnologia única que gera benefícios reais para a sua marca.
Mensurabilidade total e transparência dos resultados.
Em vez de nos limitarmos a relatórios «feitos com o que houver», combinamos o poder da Google Marketing Platform (incluindo a analítica GA4, Data Studio e BI) para dar aos clientes uma visão completa dos dados. Graças à analítica avançada da Google Marketing Platform, fornecemos análises em tempo real que realmente importam. Mapeamos adequadamente as métricas de ROI pretendidas — sabe sempre com exatidão o que gera vendas, e não apenas cliques.
Acesso a uma diversidade ilimitada de espaços.
O seu anúncio pode aparecer não só nos maiores portais, mas também em milhões de sites de redes de troca globais, em canais de Connected TV e até em ambientes de Connected Marketplace (PMD). O programmatic dá acesso a localizações praticamente ilimitadas e a formatos publicitários que os sistemas padrão não oferecem.
Segmentação avançada
Alcançamos o público com base nos seus comportamentos reais, interesses, dados demográficos e intenções de compra. A sua empresa aparece exatamente no momento certo.
Personalização de criativos (DCO)
Podemos adaptar automaticamente a mensagem publicitária (por exemplo, um criativo ou banner diferente) a cada utilizador específico que vê o banner.
Data-Driven Excellence
Não somos para todos. Somos para empresas que compreendem que, em 2026, a vantagem competitiva se constrói sobre a tecnologia e a qualidade dos dados.
Se enfrenta desafios como:
Vendas instáveis ou ROAS em queda
Melhoramos a qualidade dos sinais enviados à IA, de forma a estabilizar os resultados e aumentar a sua eficácia.
Baixa qualidade de leads
Ensinamos os algoritmos a reconhecer quem é o seu cliente verdadeiramente valioso, integrando os dados do CRM e do Call Tracking.
Dificuldades em escalar
Construiremos uma base analítica sólida e implementaremos ferramentas (como o SA360) que permitirão aumentar o investimento com segurança e expandir internacionalmente.
A sensação de potencial não aproveitado
Realizaremos uma auditoria tecnológica e analítica que identificará os "estrangulamentos" e novos caminhos de crescimento.
Porquê utilizar o DV360?
O nosso centro operacional é o Display & Video 360 (DV360). Ao contrário dos sistemas publicitários convencionais (como o Google Ads), o DV360 é uma plataforma DSP (Demand-Side Platform) avançada que nos confere uma vantagem real.
Acesso a todos os ad exchanges
Não nos limitamos a uma única rede. Compramos espaço publicitário em várias fontes em simultâneo, procurando as melhores oportunidades.
Segmentação avançada
Alcançamos o público com base nos seus comportamentos reais, interesses, dados demográficos e intenções de compra. A sua marca aparece exatamente no momento certo.
Personalização de criativos (DCO)
Podemos adaptar automaticamente a mensagem publicitária (por exemplo, uma imagem ou banner diferente) a cada utilizador específico que vê o banner.
Gestão holística
Num único local, controlamos campanhas de display, vídeo (incluindo YouTube) e até áudio. Construímos uma estratégia de comunicação coerente — e não nos limitamos a lançar mais um anúncio.
A nossa Vantagem Tecnológica
Enquanto Google Premier Partner e Partner Microsoft, implementamos soluções que aumentam de forma real a qualidade e a eficácia das suas ações. A maioria funciona na nossa própria plataforma, à qual tem acesso enquanto cliente.
Sistema Centralizado de Medição de Conversões
Um script 1st-party t.js próprio no seu site, contentores GTM publicados a partir da nossa plataforma, GA4 e Search Console via API, call tracking e envio de conversões offline para Google Ads, Meta, Microsoft Ads, TikTok e LinkedIn. Para contas maiores, acrescentamos Search Ads 360 e Campaign Manager 360.
Os algoritmos de IA veem finalmente o quadro geral — descobrem que consulta telefónica ou formulário resultaram numa venda efetiva. Isto permite uma melhor otimização para a captação de clientes valiosos, e não apenas de "cliques baratos".
Melhoria da Qualidade dos Dados (Server-Side & 1st Party Data)
Server-side tagging, plataforma de consentimentos e Consent Mode v2 com auditoria em quatro cenários de consentimento. As encomendas do ERP ou da loja são importadas e atribuídas à campanha, à palavra-chave e ao produto, pelo que otimizamos para a margem e não apenas para a receita reportada pelo Google.
Na era pós-cookies, recuperamos dados de conversões que outros perdem. Dados melhores e mais completos significam uma IA mais inteligente, uma eficácia de campanhas mais estável e um targeting mais preciso.
Segmentações Inteligentes de Audiências com IA
Construímos as listas de audiências a partir da nossa própria medição e dos dados de CRM, testamo-las em A/B a partir de modelos e enviamo-las para Google, Meta e Microsoft Ads. As propostas de audiências são preparadas pelo gestor da conta, o cliente aprova-as no painel e a segmentação aprovada é enviada automaticamente para as campanhas.
Os algoritmos de IA aprendem as características dos seus melhores clientes e encontram automaticamente pessoas semelhantes, eliminando ao mesmo tempo os segmentos não rentáveis. Isto traduz-se numa taxa de conversão mais elevada, leads de melhor qualidade e uma utilização mais eficaz do orçamento publicitário.
Acesso a Plataformas Avançadas (Google Marketing Platform)
Enquanto parceiro certificado, utilizamos ferramentas de nível corporativo, como o Search Ads 360 (SA360) e o Campaign Manager 360.
Controlo total sobre a atribuição e a automação em tempo real. É uma tecnologia que permite escalar o negócio de forma segura e mensurável — tanto no mercado interno como na expansão internacional.
Recomendações de IA com fila de aprovação
As recomendações em mais de uma dezena de tipos (lances, orçamentos, exclusões, textos de anúncios, audiências, horas do dia, localizações) entram numa fila com avaliação de risco. As de baixo risco executam-se automaticamente, as restantes aguardam intervenção humana e qualquer alteração pode ser revertida. A isto junta-se o Search Ads 360 com funcionalidades de IA próprias para Google e Microsoft Ads.
O resultado: uma conta otimizada diariamente, e não apenas numa revisão pontual, com um registo completo de alterações que pode consultar no painel do cliente.
Automatismos noturnos e proteção do orçamento
Todas as noites: análise dos termos pesquisados e dos posicionamentos com exclusões automáticas (também na PMax), snapshot dos orçamentos com deteção de anomalias, análise de cliques quanto a click fraud com bloqueio de IP. A isto acrescem auditorias de Google Ads, SEO e website com mais de 100 verificações, bem como relatórios comentados por IA.
Cada operação na conta Google Ads passa por uma camada de segurança: limite de orçamento, proibição de eliminação e verificação após gravação. Os alertas são encaminhados automaticamente para o gestor de conta sob a forma de tickets.
Tecnologias que impulsionam o seu crescimento
Utilizamos ferramentas analíticas avançadas que proporcionam uma visão completa das ações de marketing — desde o primeiro clique até à concretização da venda.
Como alcançamos resultados
Como alcançamos resultados
Veja como, passo a passo, alcançamos os objetivos dos nossos clientes. Os nossos Case Studies não são apenas uma descrição, mas também uma análise em que detalhamos as ferramentas, as tecnologias e as estratégias que utilizamos nos nossos projetos. Descubra que desafios o cliente nos colocou, de que forma definimos os objetivos de negócio e que estratégias de marketing e tecnológicas usámos para os concretizar. Cada estudo de caso é a prova de que o nosso trabalho assenta em dados, inovação e num profundo conhecimento do seu negócio.
Opiniões sobre nós
Descubra por que as empresas confiam em nós e alcançam resultados mensuráveis.
Eco Partner
"Trabalho com a empresa há bem mais de 5 anos e recomendo de consciência tranquila; a cada uma das minhas perguntas recebo uma resposta detalhada e precisa. SEMPRE. A Agnieszka responde a todas as minhas perguntas com todo o rigor."
SuperWnetrze.pl
"Trabalho com a Sra. Agnieszka há mais de 4 anos e estou extremamente satisfeito com o nível dos seus serviços. Competências publicitárias muito elevadas na recomendação e rapidez nas respostas."
egrzejniki.pl
"Colaboro com a empresa ICBM há muitos anos e posso sempre contar com uma abordagem profissional. Graças ao seu empenho, temos excelentes resultados na publicidade online."
Perguntas mais frequentes (FAQ)
Respostas às perguntas mais importantes sobre a colaboração com a ICBM Polska e as campanhas de Programmatic Advertising
